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社会的望ましさバイアスとは
社会的望ましさバイアスとは、認知バイアスの一つで、正確で正直な回答をするよりも、社会的に受け入れられやすい、または望ましい方法で回答する傾向を指します。このバイアスは、他人を喜ばせたいという欲求、判断や批判に対する恐怖、自己イメージや評判に対する懸念など、さまざまな要因によって生じる可能性があります。
社会的望ましさバイアスは、アンケートやインタビューで過度に肯定的または自己宣伝的な回答をする、否定的な印象を与えないように情報を控える、曖昧な回答をする、集団生活の中で社会規範や期待に沿うなど、さまざまな形で現れることがある。
社会的望ましさバイアスの影響は、特に、態度、行動、経験を理解するために正確で正直な回答が重要である調査や研究の場面において、重大なものとなりうる。不正確な回答や誤解を招くような回答をすることで、個人は歪んだり偏ったデータを提供することになり、最終的に研究結果の正確性や妥当性に影響を及ぼす可能性があります。
社会的望ましさバイアスを克服するには、正直でオープンなコミュニケーションを促す、安全で偏見のない環境を作ることが重要です。これには、匿名または秘密の調査方法の使用、回答者への明確で具体的な指示、バイアスの可能性を認め、正直に回答するよう参加者に促すことが含まれます。さらに、研究者と調査設計者は、複数の方法とデータソースを使用して回答の裏付けと検証を行い、潜在的な偏りや矛盾を考慮した方法でデータを分析することができます。
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